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2016年11月中国电视广告效果评估排行榜
发布时间:2016-12-15 17:16

文:Bingo广告创意评估网

 

全行业总评

根据Bingo广告创意评估网的最新数据显示,2016年11月的广告创意数量总计154条,参与广告评审消费者3万多人次。汽车类广告依旧维持着较高的广告创意投放数量,以42条居首,食品类广告投放26条。本月饮料行业的新广告创意数量较少,仅有7条,进入冬季以来是饮料的淡季,并且本月也没有传统的节日,因此饮料行业较少投放新的广告创意。奶制品行业伊利和光明各投放了一则新的广告创意,均表现不俗,因此行业的总体广告创意表现优秀。

本月Top10排行榜中,日化行业占据3席,食品、家用电器、电商各两条。本月双十一的盛宴开始,各大电商平台在10月份就开始进入广告密集攻势,本月天猫、苏宁易购仍各有一条广告进入本月的Top10排行中。

今年双十一的战场中,有一个品牌表现非常强势。三只松鼠,以全渠道日销售额突破5.08亿元,天猫旗舰店单店销售额定格在4.35亿,位居天猫双11TOP10全品类商家榜第七,首次跻身前十名。值得注意的是,三只松鼠是TOP10中唯一一家休闲食品品牌,位列三只松鼠之前的分别是苏宁易购、小米、荣耀、海尔、NIKE及优衣库等传统的强势品牌,就商品的单价而言,这些品牌的价格也是要高于三只松鼠的。

三只松鼠的这则广告是Bingo广告系统头一次监测到该品牌的广告,这则广告也是在双十一前进行电视投放的。这一品牌不仅在双十一的战场上表现亮眼,其广告创意的表现也非常不错。

这则广告创意可谓是配合这次双十一的宣传打造的,广告中三只可爱的卡通小松鼠代表着品牌形象,另外配合虚拟歌手洛天依的《好吃歌》,非常洗脑。通过Bingo的广告研究模型中的消费者评价,这则广告在消费者喜爱度、广告的娱乐性、广告背景音乐的喜爱度方面都位居本月广告的Top 5%,此外,由于其广告中卡通形象与品牌名称结合的非常好,在消费者对于品牌的记忆度方面也好于绝大多数的广告。

表:广告评测的一些关键指标评价

 

三只松鼠主人快来吃篇

11月份广告均值

消费者对广告的喜爱度

75

65

广告的娱乐性

76

63

广告背景音乐的喜爱度

76

65

广告品牌的记忆度

81

70

广告与品牌形象的匹配度

79

69

部分消费者反馈

1.广告轻松有趣,利用动画的形象很吸引人,不断重复而且简洁明了的广告词加深了品牌印象,勾起人购买的欲望

2.儿童性广告,欢快活泼,主题突出,非常容易理解。

3.喜欢广告语的节奏,好吃,好吃,三只松鼠都来吃我

4.广告的音乐和内容,画面挺Q 且一直重复好吃,让人印象深刻,记住了三只松鼠

5.喜欢三只松鼠的动画设计和音乐,魔性的歌曲

6.广告中三只松鼠吃坚果特别可爱,看完让人心情舒畅

注释:

广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

Bingo广告创意评估网(Bingo.valuation.com)利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试,获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试,让消费者对广告效果进行评判,反应出真实的消费者对广告的感受,单位广告效果是预测整体广告策略的基础。

[1] Bingo广告创意评估网(Bingo.valuation.com)

Bingo广告创意评估网(Bingo.valuation.com),由浩顿英菲(上海)市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理,全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类,2000品牌,5000条电视广告片。针对新播放的电视广告(由合作伙伴梅花网提供),在第一时间通过消费者调研,从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面,对每一则广告综合测评,获得广告创意效果指数(API)。

[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数

综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因素方面,并联系其市场平均表现,综合计算而得,可以简单理解为:API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果,与市场整体广告(Norm)比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100,如果广告的API指数高于100,说明广告效果高于平均水平;如果低于100,则效果欠佳。

[3] 注意力

广告效果评价的重要指标之一,衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效,首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力,广告必须具有娱乐性、有趣,打动人心、引人入胜。

       [4] 品牌联系

任何广告,必须让观众明白谁(品牌)在做广告,观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系,再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果,但是,更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传,而不是我们自己的品牌。

       [5] 说服力(购买动机)

最后,广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度,令人信服的,才能促使他们购买,至少是让他们想作进一步了解。

Bingo——浩顿英菲旗下广告监测品牌,中国第一个全行业实时广告创意连续监测平台,监测电视上所有行业的新广告创意,轻松形成行业坐标。

名称解释:API——广告表现创意指标,全行业API均值为100。

Bingo网站: http://bingo.adevaluation.com

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