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2014年至2017上半年度底妆品电视广告新创意投放趋势
发布时间:2017-09-28 10:39

底妆是一切美丽的基础,底妆的精致、持久和完美,一直都是彩妆达人们最本质和最挑剔的追求,一个完整的彩妆妆面,底妆是重中之重,好的底妆能够让皮肤通透自然,白皙红润,更能凸显眼妆的魅力和唇妆的娇俏。

底妆涉及的产品种类繁多和上妆步骤的繁复一直是困扰不少初学者的问题,常说的基础底妆就包括隔离、粉底、粉饼、散粉等,底妆的选择也因皮肤状况的不同而上妆效果不同,选择适合自己肤质的底妆同样是一个长期挑选和筛选的过程。

根据上海浩顿英菲Bingo广告创意评估系统数据库[1]监测显示,2014年至2017年上半年期间,女性化妆品广告新创意累积投放529条,其中底妆类新广告73条,占比13.8%。底妆类产品分为粉底液、隔离霜、BB霜和CC霜四大产品线,但底妆产品广告创意表现效果[2]一般,整体API均值109,从年度投放数来看,底妆类广告效果呈明显下降的趋势。

*:2017年仅记录上半年度数据,仅供参考,数据来源:上海浩顿英菲

BB霜和CC霜成两大主流,BB霜热度有所降低

目前底妆市场,BB霜和CC霜仍是最主流的两大产品种类,两者主要产品都以气垫款为主,BB霜在近三年累计投放42条新创意,占品类半数以上。通过近几年的趋势可以看出,曾经风靡一时掀起美妆大热的BB霜市场已经逐渐趋于冷静,新创意投放数逐年有所下降,相对的CC霜的投放开始增加。

数据来源:上海浩顿英菲

 

本土底妆品牌投放力度逐渐超越欧美巨头

本土护肤品在近几年正被越来越多的消费者接受认可,而美妆类产品一直是本土化妆品企业较为弱势的地方,尤其对于直接接触皮肤,持续性和成分要求都较高的底妆产品而言,本土企业涉足的并不多,常常有些品牌早早夭折在国内同行的斗争中,有些能够适应市场的品牌也难逃欧美巨头的收购。

从整体投放情况可以看出,本土企业在投放数方面已经远超欧美和日韩企业,但从广告的表现效果而言,本土企业与欧美巨头仍有一定的差距。

 

韩束BB霜成为新晋网红,欧莱雅垄断底妆广告市场

韩束近年来除了在护肤品领域倾注了大量财力和人力,在美妆类产品上也投下重金研发推陈出新,韩束陆续推出了两个产品系列红BB和白BB,韩束BB霜虽然不是流行的气垫款式,却依旧成为诸多美妆博主和公众号推荐的高性价比产品,也普遍获得了消费者的好评和推荐

从新创意投放数而言,本土企业对底妆市场非常重视,诸多品牌投放了多则广告,令人惋惜的是,整体广告创意表现效果都比较一般,在品牌知名度上也较为欠缺,市场反应平淡。

数据来源:上海浩顿英菲

从行业广告Top10来看,可以显著的发现,虽然底妆品牌与产品众多,在广告投放领域欧莱雅仍旧处于没有对手的状态,唯一能抗衡的只有韩束的BB霜产品,欧莱雅旗下美宝莲与兰蔻分布瓜分了低中高市场份额,品牌知名度高,产品线也相对丰富,本土品牌想撼动欧莱雅的霸主地位,仍需较长时间的努力和市场的认可。

 

名词解释:

[1]:Bingo广告创意评估系统数据库,上海浩顿英菲旗下广告监测品牌,监测电视上所有行业的新广告创意,采用Ameritest广告测试模型进行全行业广告监测

[2]:广告创意表现效果,通常称为API广告效果指数,即综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面,并联系其市场平均表现,综合计算而得,可以简单理解为:API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果,与市场整体广告(Norm)比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100,如果广告的API指数高于100,说明广告效果高于平均水平;如果低于100,则效果欠佳

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